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极具创意的微博推广案例

   日期:2020-08-17     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:747    
核心提示:并没有过时,只是被假象蒙蔽了。进入2013年,很大一部分人觉得微博已经行将就木、毫无价值,甚至海量曾一窝蜂钟情的品牌开始琢磨

并没有过时,只是被假象蒙蔽了。进入2013年,很大一部分人觉得微博已经行将就木、毫无价值,甚至海量曾一窝蜂钟情的品牌开始琢磨清场退出。

而每逢一个热门事件,微博就“复苏”一次,在过去很长一段时间,当多数人唱衰微博之后,微博上市了,遇到重大事件,多数人还是会到微博上去刷一刷。目前,微博还是作为一个舆论的主战场,成为大家关注的焦点。下面容易从不一样角度回顾一下去年最具创意的十大微博推广案例。

红牛:五环变四环,“神文案”的正能量

红牛围绕“能量”诉求深入人心,俄罗斯是一次全球性盛会,吸引了全球目光,而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕,奥运五环有一个环没有打开,敏锐的企业开始抓住机会进行借势,红牛也借势推广其“能量“诉求,吸引喜好者目光。

清华、北大网络推广营销总裁班创始专家刘东明老师表示,其打开的是能量,未打开的是潜能”,五 环变四环是一次失误,是不完美和缺陷,社交媒体上对此出现了大量的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知,从“能量”、“潜能”正能量的角度出发,对这次事件给出正面、积极的看法,并把商品功能进行了非常不错的传播。

艾沃科技:“烧烤”事件,借力微博大咖

艾沃科技此前借用微博大咖作业本发的一幅烧烤图所做的一次推广,也是一个成功的微博推广案例。在此之前,艾沃科技旗下的净水机和空气净机商品还并不是一个很活跃的品牌。而这一次,通过与拥有850多万粉丝的微博大咖作业本互动,巧妙借助“烧烤”事件将广告植入其中,将艾沃空气净化器呈目前了一众网友眼前,被人所熟悉,从而达到了“广而告知”的目的。据艾沃科技有关负责人介绍,自与作业本微博互动之后,仅仅三天时间此条微博的阅读量就达到了500多万人次,而艾沃科技微博的粉丝也迅速增加了2000多人。

清华、北大网络推广营销总裁班创始专家刘东明老师表示,从艾沃科技这一成功的营销成功案例可以看出,微博推广其实并没有真正没落,而是现在正缺少一种新的呈现方法!若能充分借助微博大咖们的影响力进行革新推广,相信环境下的微博还是可以造就不可预测的推广价值,而势必被微信等其他营销推广渠道所取代的看法,确实有失偏颇。

:夜场里的翩翩公子,有点儿绅士,有点儿坏

杜蕾斯每年生产约10亿只安全套,在150多个国家推销,并在40多个市场中占据领导地位。占据世界40亿安全套约26%的份额。

但杜蕾斯令人瞩目的成绩还不止这些,在年代,杜蕾斯也是为数不多的能把公司影响力和新媒体应用结合的天衣无缝的企业之一:新浪官方微博粉丝数超越110万,是同类品牌微博粉丝数的几十倍,微博粉丝也超越50万,据估计杜蕾斯官方微博在一个月内的曝光人次可达1.3亿。

杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂生活又会玩的人,就像夜场里的翩翩公子。在这里,杜蕾斯主要的职责就是聆听,飞速获得用户的反馈并作出反应。它一直能敏锐地把握热门信息,机智地推出与品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原创微博来吸粉的参与互动。例如,“北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯,有杜蕾斯下雨不湿鞋”,这些令人忍禁不禁的段子让许多网友在大呼有才的同时顺手转发。不夸张地说,杜蕾斯官方微博本身已经成为一个强大的传播媒介,成为业界公认的微博明星,在其品牌推广中功不可没,在App的推广中自然更是前锋。

杜蕾斯制作了《疯狂App:杜蕾斯宝贝计划》视频,展示Dulex Baby的玩法和可能出现的各种画面,以吸引年青恋大家一起来玩这个培养习惯。这个视频通过微博、人人、微信等社交平台进行有奖传播。海量照顾婴幼儿的技术都在玩家之间进行推荐,不仅增大了用户黏性,更是吸引了不少潜在用户。该视频点击量超越百万次,杜蕾斯宝贝计划有奖转发活动,有3176人参与。微博用户都有我们的粉丝圈,当用户转发参与时,的品牌曝光率便以幂级数增长。

:惊艳世界杯的黑马,连续逗趣海报+秒创意

2014年,品牌进入了世界杯时间。赞助、签约、打擦边球或“凑热闹”,一场合有品牌都不愿缺席的商业世界杯,既是耐克、阿迪达斯等传统强队的“常规赛”,也是推广新面孔的“突围赛”。在这场商业竞技中,成功突围成为了世界杯推广最大黑马。

早在4月份,洽洽就联合PC端、移动微信端发起了“狂欢巴西”猜胜负/猜冠军赢4999现金活动。与其他品牌相比,洽洽的活动亮点在于革新性地将商品变成“赌球”筹码。

洽洽将瓜子变身虚拟货币瓜子币,50个瓜子币算一注,只有持有瓜子币才能参与“赌球”。而洽洽的世界杯小包装以及洽洽世界杯营销装商品,则为参与者们提供了瓜子币的获得途径。其中,购买洽洽世界杯营销装商品会先得到一张世界杯狂欢卡,输入卡上的13位串码就可以兑换瓜子币和其他奖品。

从线下到线上,从PC端到手机端,洽洽借助世界杯狂欢卡和瓜子币,成功将商品、网站、微信紧密联系起来,完成了一个闭环。

假如说,老板眼中的设计精髓是LOGO要大,那样顾客眼中的活动精髓就是奖品要大。不愧是炒货行业老大,洽洽显然深谙吸引之道——以只比姚明矮一点的2米高“史上最大袋瓜子”作为活动奖品,顾客想不关注都难。

结合的比赛,洽洽推出了“靠巴西赢大洽洽”活动,巴西队每赢一场比赛,洽洽就送出2米高超级大瓜子。前期,洽洽发布网感十足的搞笑海报+视频对活动进行宣传造势。然后,在微博、微信上发起比赛预测,号召网友猜比分赢大瓜子。而中奖网友在网上晒出巨型“战利品”,又一次品牌曝光的好机会。

现在洽洽已送出7袋大瓜子,并且每袋大瓜子中装有88袋洽洽香瓜子、巴西正品球衣及世界杯正版足球。先不计“逆天”大瓜子在线上造成的吸睛效应,光是这88袋香瓜子抵达中奖者手中,然后又被推荐给更多人,就可以想象出洽洽此举将为自身积聚多少粉丝。

世界杯一来,地球人就被自动分成了球迷和伪球迷。不过,有调查数据显示:世界杯球迷中54%是伪球迷,女人球迷数目超越球迷总数的一半,占到55%。而且比起足球比赛,她们对、场外花边以及与世界杯有关的奇趣新闻要感兴趣的多。大家可以将这些兴趣点统称为——世界杯八卦。

说到八卦,恐怕没有哪个品牌像洽洽一样,与八卦有着天然不可分的密切关系。瓜子之于八卦,就像炸鸡之于,少了它就不够味儿。

洽洽推出的“洽洽扒西队”活动正是以世界杯八卦为契入点,32天比赛天天一张漫画海报,连续深挖世界杯趣味新闻。这些海报使用了巴西队黄绿两色,3名萌版球员,化身洽洽解说员,天天调侃世界杯八卦。例如,当荷兰队被传靠“假摔”取得比赛时,“洽洽扒西队”毒舌点评:昨晚最腹黑!恭喜荷兰队距离世界杯亚军又近了一步!

本届世界杯又被称为世界杯,它的优势在于互动性和社交化,没有观众只有参与者。像“洽洽扒西队”这种实时推广,不仅协助品牌参与其中,在世界杯期间始终维持热度,也让球迷与品牌互动起来。事实上,实践类似推广的品牌也不少,其中表现比较突出的,除去洽洽之外,还有基于云数据平台的和近年来表现尤为活跃的脉动。

微博搜索广告见证世界杯冠军

Allin or nothing成皇败寇,阿迪达斯的这句slogen,中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商,在其推广动作中,这一点不断重复体现。

阿迪达斯在微博上打造了#成皇或败寇#话题页,并且植入每场微博热点话题榜推荐中;在世界杯开赛前三天,用户只须从PC端搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键字,就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。借助世界杯期间话题的热度以及讨巧的视觉展示,达成品牌推广。

(未完待续)

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